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bilibili应该是目前最受年轻人喜爱的一个网站了,无论你想看什么内容的视频,基本都能在b站上找到,而且b站还有一大优势,就是不用看广告。目前,已有越来越多的中年人选择入驻b站,从去年b站的财报来看,营收依然处在高速增长当中。
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2021年bilibili财报情况
3月3日,B站(09626.HK)发布 2021年四季度及全年财报,据截至2021年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告显示,2021财年B站总营收达193.8亿元(人民币,下同),同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%,达57.8 亿元。
看营收增长的数据感觉还不错,用户数量增长方面,第四季度B站月均活跃用户达2.72亿,移动端月均活跃用户达2.52亿,均实现35%的同比增长。另外,四季度B站月均付费用户增长至2450万,同比增长37%。
B站的营收增长这么好,表现最抢眼的是广告业务,全年同比增幅达到145%。在3日的电话会议中,B站CEO陈睿表示,广告业务除了营收增长之外,变现的效率也在增长。
但是,从数据上看,B站的盈利能力仍然没有达标,亏损幅度不断扩大。财报显示,2021年B站净亏损额为68.09亿元,2020年同期为30.54亿元,同比扩大超120%。2021年归属B站股东净亏损67.89亿元,2020 年同期为净亏30.12亿元,同比扩大125%。
对于亏损的原因,B站在财报中表示,四季度B站营业成本较2020年同期增加62%,收入分成的成本增加91%,主要原因是公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。
其实,B站亏损已经是老问题了。2015年至2021年,B站已经连续7年亏损,亏损额越来越大,分别为3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元。
虽然B站的月活用户已经接近3亿,营收也在大幅增加,但如果长期解决不了亏损问题,B站面临的压力可想而知。
已是互联网界顶流
继阿里巴巴、京东、网易之后,哔哩哔哩(以下简称B站)加入赴港二次上市大军。以ACG(Animation、Conmic、Game的缩写,即动画、漫画、游戏的总称)文化为主要内容的弹幕视频网站B站,一直以来被认为是最懂年轻人的网站,但B站不局限于其浓厚的二次元属性,不断在寻求更多元化的商业属性,来为其“破圈”之旅铺路。自2021年6月以来,其港股股价已下跌78%,市值蒸发3000多亿港元。 年轻人的小破站,是靠什么逆袭的呢?
时至今日,B站已不再桎梏于二次元文化的小众社区,其已实现了相当程度的破圈, 2020年,B站打造了首档“S+级”综艺《说唱新世代》,其首期播放量就高达935万播放量;同年九月,由彭昱畅主演的青春励志剧《风犬少年的天空》在B站上线,截至十月底其在B站的播放量达2.9亿次。《后浪》、《入海》、《喜相逢》更是被称之为是B站“破圈三部曲”。在B站上搞学习的年轻人也数量巨大。
B站不仅需要认清自身不足,也要做好商业发展方式的重构,2022年,B站在继续推进用户增长和商业化的同时,还将重点提升组织执行力,提高各条业务线的运营效率,合理控制支出,以实现2022年缩窄亏损率的目标。同时守住“最美好的二次元”这一方净土,如此才能更好发挥自身优势立足于在线视频行业,让更懂年轻人的B站继续赢得年轻人的喜爱。
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