618定义品质消费(618消费趋势解读)

一枚亮蓝色的唇膏被命名为“独角兽的眼泪”；一块看似普通的饼干能当唱片在音乐盒上演奏；一盒婴儿配方奶粉搭配上智能冲调机能实现营养和温度精准调控……天猫618期间，几乎每款被精选的商品背后都有故事。通过甄选来自全球服饰、电器、食品、美妆等18万大牌的爆款尖货，天猫正在为5亿活跃用户提供更具个性化的选择，引领新一轮品质消费。

6月以来，茅台旗下年轻化产品悠蜜蓝莓利口酒同比增长超过1000%。青岛啤酒针对年轻人主推的IP定制款也卖出4000升，可以填满好几个泳池；6月6日单天，被泰晤士报誉为“肉毒杆菌之父”赛贝格所创立的的医美品牌赛贝格旗舰店借助网红和kol推荐，全天成交同比增长515%；独供天猫618的服饰大牌销售增长普遍超200%，其中德国百年品牌Rimowa增长超过5000% ；iphone、戴森等手机电器品牌尖货也持续热销。

业内人士指出，中国未来将拥有2亿中产消费，他们对于商品、服务、旅行等购物体验以及服务体验都提出了更高的要求，这是从新兴市场经济向发达成熟市场经济过渡的一种典型发展路径。

为了引导全球品牌到最有消费力的市场上来。今年5月23日，天猫宣布开启史上规模最大的一次品牌升级，将slogan由原来的“上天猫就够了”转变为“理想生活上天猫”，背后暗含的逻辑正在于，通过大数据洞察、全域营销等手段全面赋能品牌，推动产品升级、品质升级和品牌升级，最终帮助消费者买遍全球品质好货，重构消费体验。

天猫618期间，天猫成功地与一系列最具影响力的品牌完成了引领消费升级的共创。

拥有“史上最全色号”的全球彩妆领军品牌MAC一直致力于打造独一无二的消费体验。为了在天猫618之前入驻，MAC与天猫团队深度共创达4个月，耗资百万美金打造天猫官方旗舰店，而天猫为其重构了客户端底层数据，双方的合作最终得以将一系列逼真还原实物质感、色彩的高清体验呈现给消费者。

借助天猫打造的生态链和技术支持，百年品牌亿滋在线上推出私人订制饼干唱片礼盒，独家专供天猫，消费者可自由定制喜欢的包装盒颜色，天猫618前上线半天即引发消费者疯抢，35000件礼盒悉数售罄。应广大消费者要求，该产品将在天猫618期间放量供应。

除了一众国际大牌，天猫618也在推动国货老字号在线上创新。沈阳中街1946老冰棍、老北京的北冰洋汽水、百雀羚护肤霜、张小泉剪刀都在天猫618期间热卖，稻香村近期推出的7天短保糕点系列持续热销，拉动客单价直线提升。

天猫营销事业部总经理刘博透露，未来天猫着力打造趋势榜单，引领消费升级。如果说10年前人们的时尚风向标是新天地和星光百货，那么如今天猫已成为新的潮流地标定义未来消费。

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